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更多家庭配置第二台冰箱!1000元-3000元冷柜成网红

2023-04-06 03:41:01 314

摘要:更多家庭配置“第二台冰箱”4月11日,京东方面告诉南都记者,大容量、超薄、除菌净味、分区存储等功能类型的冰箱受到更多消费者的青睐,家用冷柜、立式冷柜、冰吧作为冰箱的存储补充,成为更多家庭必备的“第二台冰箱”。根据京东数据,近一周以来,下单冰...

更多家庭配置“第二台冰箱”

4月11日,京东方面告诉南都记者,大容量、超薄、除菌净味、分区存储等功能类型的冰箱受到更多消费者的青睐,家用冷柜、立式冷柜、冰吧作为冰箱的存储补充,成为更多家庭必备的“第二台冰箱”。

根据京东数据,近一周以来,下单冰箱TOP5省份分别为广东、山东、四川、江苏、浙江,TOP5城市分别为北京、广州、成都、重庆、深圳,TOP5品牌则分别为海尔、美的、容声、西门子、美菱。

南都记者获悉,不仅电商,在线下市场,冰箱、冰柜等产品也迎来热销。4月11日,广州国美相关负责人告诉南都记者,“对比去年同期,冰洗同比增长了133%,其中冰柜同比增长32%。”上述负责人介绍,卡萨帝、海尔、松下等品牌的高端机型会比往常卖得更好,“按照我们门店来看,天河、海珠、荔湾是下单最多的。”

国泰君安证券近日发布研报,称居民消费需求的变化有望推动冰箱冰柜保有量提升,疫情下家电零售仍具结构性亮点。防控政策的实施及其示范效应使得家庭冷藏储存需求的刚性更加明显,冰箱未来户均保有量有望突破当前1的天花板,未来食材的储存需求将需要多台冰箱或1*冰箱+N*冰柜来实现。

1000元-3000元冷柜成网红产品

全球需求增长较多的依旧是冷柜产品。

根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2021年冷柜零售额123亿元,同比增长11.2%,零售额迎来近5年最大幅度增长,零售量922万台,同比增长8%。

目前来看,主要是小冷柜以及立式冷柜结构呈增长趋势,其他品类表现较为萎靡。其中,立式冷柜顺应消费升级趋势,抓住了年轻化、个性化、差异化的戏份市场,渗透率处于快速提升阶段。

同时,线上1000元-2000元、线下1700元-3000元的价格段保持增长,双线渠道千元以下都呈现下滑趋势,整体需求向中高价位段转移。由此不难看出,冷柜明显表现出结构提升、品质提升的变化特征,但受产品形态相对固化、技术发展路线遭遇瓶颈等方面局限,冷柜市场价格壁垒仍然较低。

自2020年起,家电行业原材料价格不断攀升,2021年5月原材料价格已有所回落,目前看虽然仍旧处于价格高位区间,但持续增长的趋势已经难以维持。成本压力趋缓后,线上价格均价增幅下调,而线下市场价格涨幅仍高于线上。

国金证券在研报中认为,本轮疫情物流受影响,冰箱冷柜、厨小等典型疫情受益品类消费有所延迟,预计二季度疫情受控后或存在集中释放式增长。

2020 年疫情中,冰箱冷柜、厨小作为典型疫情受益品类,当年销售逆势增长。冰冷同比增速17%,其中,海外对冰箱冷柜需求量快速爆发,全年冰冷出口量同比增速达32%。

国金证券表示,本轮疫情仅涉及部分区域,对家电影响将明显弱于2020 年疫情,但与2020年疫情对线下消费影响更为明显不同,本轮疫情波及区域部分地区物流受影响。结合2020年海外市场需求的爆发,宅经济将进一步催化消费者对于冰箱冷柜、厨小等家电的需求,预计二季度或存在集中释放式增长。

采写:南都记者 孔学劭

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