欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

“可灭新冠的冰箱”,能让容声冰箱品牌“保鲜”吗?

时间:2023-05-17 19:36:03 | 浏览:511

随着新冠病毒感染调整为“乙类乙管”,家庭的健康防护备受关注,从抗原到血氧仪,都成为了近日的“抢手货”。与此同时,不少家电品牌也掀起了一波“灭新冠冰箱”和健康冰箱的营销热潮。其中,先有美菱发布消息称“杀新冠冰箱来了”,继美菱之后容声冰箱也宣称

随着新冠病毒感染调整为“乙类乙管”,家庭的健康防护备受关注,从抗原到血氧仪,都成为了近日的“抢手货”。

与此同时,不少家电品牌也掀起了一波“灭新冠冰箱”和健康冰箱的营销热潮。其中,先有美菱发布消息称“杀新冠冰箱来了”,继美菱之后容声冰箱也宣称,“容声冰箱,一台可以除新冠病毒的健康冰箱”。

从频频出现在综艺节目,亮相“蘑菇屋”,到抢跑“体育营销”,成为卡塔尔世界杯的品牌赞助商,再到眼下紧跟新冠热点,推出灭新冠产品……迎来四十岁的海信容声(广东)冰箱有限公司(以下简称“容声冰箱”),近年来似乎正努力跟上各种热潮。

然而,容声冰箱在这四十年间光环渐褪,几经波折,在被海信收购后,尽管试图“再造”,却再难回到“南容声北海尔”的高光时刻。尤其是当其主打的“质量牌”,也一再遭受质疑和投诉,容声冰箱或许需要直面“四十之惑”了。“灭新冠冰箱”,新噱头还是新机遇?

1月5日,容声冰箱再度强调,其新推出的WILL无边界系列“全空间AI负离子高能杀毒除菌系统,对新冠病毒去除率高达99.998%”。

而在此之前,容声冰箱已经亮出了“一台可以除新冠病毒的健康冰箱”的宣传语——2022年12月31日,容声冰箱官方微博发布宣传视频,开始主打其健康冰箱。

据此条微博中附的视频介绍,“其AI负离子除菌净化科技,释放高能负离子,强效杀毒除菌,可以实现冷藏冷冻的全方位主动净化,主动呵护冰箱中每个角落的安全,并且经过法国Texcell机构权威检测,容声离子除菌装置对新冠病毒去除率为99.998%”。

(图片来源:容声冰箱官方微博视频)

也是在2022年12月,长虹旗下的品牌美菱也新上市了杀新冠冰箱产品。据介绍,其原理与酒精、消毒机杀灭新冠病毒类似,都是利用一定浓度的消毒物质破坏新冠病毒的蛋白质外壳。而在1月5日,美菱冰箱还召开了“无偿转让冰箱杀新冠技术新闻发布会”。

值得一提的是,据“雷科技”,从价格上来看,具备灭杀病毒能力的冰箱基本都售价不菲,美菱的产品属于M鲜生系列,型号为BCD-508WQ5S,而其售价高达13999元。

而锌刻度留意到,在电商平台官方旗舰店,容声冰箱的WILL系列价格也在12999元-18999元之间,其中新推出的WILL无边界系列售价为20999元。

当“灭新冠冰箱”的营销热潮兴起,强调除菌消毒功能,或许会成为冰箱赛道在后疫情时代的新趋势。

一个大背景是,在2022年,我国家电行业零售额下滑明显,尤其是冰箱赛道的处境,并不乐观。据“产业在线”,以2022年11月为例,冰箱市场产销均延续下滑走势,同比降幅进一步扩大。生产方面,与前年同期高基数相比,多数企业生产同比均有所下滑。销售方面来看,在节日促销拉动下,虽然环比有小幅提升,但仍难改同比下行大趋势。

而另一方面,在后疫情时代,冰箱的除菌消毒功能的确备受关注,不少医学专家曾提及,“新冠病毒在潮湿、低温的环境中存活时间较长,可能在冰箱里长期存活。”奥维云网报告也提到,后疫情时代,消费者健康防护意识显著提升,囤货存储、精细化存储及健康化存储需求更加迫切,为冰箱的大容积升级趋势提供了有力支撑。

在如此背景下,“容声冰箱们”推出“灭新冠冰箱”,究竟是新噱头还是新机遇?质量问题频出,老品牌难“保鲜”

且不论对于家电行业尤其是冰箱赛道而言,“灭新冠冰箱”是否意味着新机遇,至少对于容声冰箱而言,这是个不容放过的出圈机会。

毕竟,四十岁的容声冰箱,距离自己的高光时刻,已经太远。

据公开资料回溯容声冰箱的历史,能看到不少已成为过去的“光环”:容声冰箱公司前身为广东珠江店冰箱厂,始建于1983年,同年开始生产容声牌电冰箱,是中国最早的冰箱生产厂家之一;1988年,当行业积极追求生产规模时,容声冰箱开始打品牌战略,还邀请歌手汪明荃代言冰箱广告,将“容声容声,质量保证”传遍大江南北,1991年,容声冰箱销售48万台,居全国冰箱销量第一,“南容声北海尔”的双雄格局就此成形;1996年,容声品牌背后的科龙集团在香港上市,且当时的销售额一度突破45亿元,远超出海尔和格力;1997年,容声冰箱占市场份额的20%,居亚洲第一……

然而,随着创始人潘宁的离去,其业绩逐渐下滑。据“不凡智库”,从2000年开始,没有了市场定位和品牌路线的容声,让科龙亏损了36.9亿元。最后,入不敷出的科龙被海信直接收购。容声冰箱也更名为“海信容声(广东)冰箱有限公司”。

目前,容声冰箱很难再跻身双雄之列,而更多时候掉队于海尔、美的身后。其中,奥维云网数据显示,2022年1-5月线上市场,海尔、美的、容声位列前三,其中销售额份额分别为40.45%、16.76%、11.79%;销量份额分别为31.64%、14.43%、9.66%。

不过,市场更迭,或许只能说是容声冰箱掉出“双雄之列”的缘由之一。锌刻度注意到,曾经凭借“质量保证”而打响品牌的容声冰箱,却因质量问题屡遭投诉,甚至被诉诸法庭。

其中,在黑猫投诉平台,容声冰箱相关的投诉达800余条,其中不乏质量问题,比如冰箱内体和箱门内面岀现裂缝、冷冻室无法冷冻、冰箱保鲜内胆以不同程度破裂等等。

有消费者在投诉中称自己在线下购买了一台容声冰箱,“使用一年时间不到,冰箱保鲜内胆均已不同程度破裂,裂痕太多,大的裂痕长达了30厘米左右,后来维修师傅上门,说这种情况无法修补,因为裂痕太多,这明显就是机器质量做工存在问题,但是容声冰箱这边售后不但不予以更换,还甚至说网上有修补工具修补一下。”而这并非个例,另一份投诉也指出,“2019年10月份购买的容声冰箱,型号BCD-588WKS1HPG,正常使用过程中近期突然发现冰箱内体和箱门内面岀现裂缝。”

(图片来源:黑猫投诉)

另有消费者表示,“20年下半年买的容声冰箱,因为新房子一直在装修,所以一直没用,现在新家也好了,冰箱也就开始用了,结果冷冻室里根本就不冷冻,东西放里边一晚上都化了,联系售后,售后上门说是零件的问题,得返厂拆开修理,问题是我这冰箱就一直没用过,何来的零件坏了?所以只能是出厂就有问题。”

不仅在投诉平台,在知乎、小红书等社交媒体平台,同样有不少消费者指出容声冰箱的质量问题和售后问题。

(图片来源:小红书)

其中,知乎上一网友记录了“12315维权经历——购买容声冰箱的血泪教训”称,本人于2021年6.18日自淘宝网容声官方旗舰店购买容声BCD-589WD11HP双开门型号冰箱一台,当时发现冰箱冷冻室存在箱体异常……然而使用时间到中秋前夕时,此款无霜冰箱冷冻室已经开始大面积凝结冰块……9.23日售后维修发现除了箱体有问题,门铰链/密封条/照明灯都存在问题,短短时间新机便出现这么多严重问题。”

值得一提的是,锌刻度查询公开的法律文书发现,容声冰箱还曾因为产品质量问题被诉诸法庭。

(图片来源:中国裁判文书网)

据中国裁判文书网公开信息,发布于2022年6月的《卞XX、海信容声(广东)冰箱有限公司产品生产者责任纠纷民事一审民事裁定书》中,原告诉讼请求中提及,“卞XX于2012年购买海信容声(广东)冰箱有限公司生产的电冰箱一台,型号为BCD-178E,生产日期2011年9月1日。卞辉惠将所购冰箱置于南平市延平区XX路XX号XX室内使用。2017年5月5日,卞辉惠将南平市XX路XX号XX室出租给案外人郑某居住。2017年7月12日21时许,郑某在租赁房屋内的浴室洗澡时触电死亡……本案所涉冰箱为海信容声(广东)冰箱有限公司生产,依据《产品质量法》的相关规定,海信容声(广东)冰箱有限公司对其生产的冰箱负有质量保证义务,因其生产的冰箱漏电造成他人伤亡,应承担相应的赔偿责任。”

如此种种,当投诉和质疑声日积月累,容声冰箱或许不得不直面一个问题,当质量难以保证时,品牌要如何在迭代的消费者心中“保鲜”?冠名综艺、亮相赛场……能解“四十之惑”?

事实上,容声冰箱近几年来的确在持续发力更新品牌形象,试图缩短与年轻消费者的距离,从传统的国标品牌形象向更贴近年轻费群体的品牌形象转变。

锌刻度留意到,容声近两年正不断加码综艺,曾先后在《中餐厅》、《光影》和《向往的生活》等节目中亮相。

其中,在《向往的生活6》播出过程中,容声冰箱还借助节目影响力和社媒传播力,在抖音、微博、微信视频号等平台推出了《向往的小厨房》、探班Vlog、容声情报站、趣味互动小游戏等二次创作的内容。

容声冰箱也是世界杯、欧洲杯等全球性体育赛事的“常客”,从2016年瑞士球星沙奇里的“容声倒钩”,到2021年欧洲杯“容声冰箱,养鲜专家”,再到2022年卡塔尔世界杯上的“容声冰箱,国货之光”……其中,在卡塔尔世界杯开赛前,容声冰箱就发布了《冷门人生》世界杯主题片,赛事过程中又通过小程序等平台发起了“图个新鲜 爆个冷门”等一系列相关活动。

(图片来源:容声冰箱官方微博)

此外,在2022年,容声冰箱在抖音等短视频平台和各直播间也非常活跃。其中就在8个月时间里发起了7场抖音挑战赛。

通过各种当下热门的营销渠道,重塑品牌形象,不断出圈,的确是传统品牌试图“逆生长”的重要方式。不过,仅重营销,是不够的。

吴晓波在《再造容声》总结早期容声成功的秘诀时认为,其制胜第一个法宝就是“高质量”。在那个大家电极为短缺、产品常常需要凭“条子”供应的年代,容声是少数几个最早诞生质量意识的品牌,质量管理全面且严格,出厂合格率始终保持在很高水平。容声冰箱的质量口碑使其能够泰然自若地穿越宏观周期波动,市场份额始终保持行业领先。

而眼下,四十岁的容声冰箱或许需要重温曾经的初心,以及彼时的成功秘诀。在流量时代,营销固然成为了国产传统品牌们不得不求变的路径,但与此同时,产品质量才是一个品牌“常青”的关键。

相关资讯

容声双循环冰箱怎么样?容声双循环冰箱好用吗?容声冰箱推荐哪款

题主说的应该是容声的这一款冰箱。容声(Ronshen)【鲜space】636升变频一级能效冰箱双开门对开门双门家用无霜BCD-636WD11HPA大容量节能存储 #pgc-card .pgc-card-href { te

容声冰箱质量怎么样?容声冰箱哪个型号好?荣声冰箱选购指南

一.容声冰箱怎么样,售后好吗?容声冰箱品牌成立于1998年,是国内冰箱行业的三强之一,在节能省电,静音等方面在我国同档次的品牌里做的都是非常不错的。因为身边也有人选择购买容声冰箱的朋友,我特地找他们咨询了一下,他们告诉我说容声冰箱的售后服务

容声WILL养鲜冰箱好不好?容声WILL冰箱怎么样?WILL冰箱558推荐

容声WILL养鲜冰箱好不好?好!根据中怡康数据显示,2020年第17周万元以上冰箱市场,容声WILL冰鲜箱销售额拿下第一。更难得的是,在整体市场畅销型号榜上,这款售价高达11999的冰箱,也荣获第二。销量代表认可!同时容声WILL冰箱引领了

容声冰箱与海尔冰箱哪个好?中低端选容声高端选卡萨帝可好?

海尔冰箱已经连续11年销冠了,并且海尔也把高端冰箱给了卡萨帝。树大招风,品牌大则溢价,选择性看待才能买到更合适的产品。所以,中低端冰箱,我建议购买容声,高端冰箱选择卡萨帝。不管是哪个品牌,现阶段如果全面跟海尔竞争是不切实际的。容声退而求其次

容声原鲜系列冰箱怎么样?2022年容声原鲜系列冰箱值得买吗?

容声原鲜系列是中档冰箱里面的极具性价比的代表作,也可以看作是容声离子净味系列的升级版,并且原鲜系列全系配置了多制冷系统,也就是多蒸发器。容声原鲜系列冰箱一共有三款型号,三款型号形态都不一样,满足不同形态冰箱的选购需求,一款侧T型,一款T型,

哪个品牌的冰箱好?各个品牌冰箱对比,哪个品牌的冰箱更耐用?

伴随着人们对饮食的需求度逐步增高,冰箱更成为了厨房里不可或缺的重要角色。但是,由于冰箱市场的逐步扩大,各大品牌的冰箱产品开始涌现,至今仍然有很多用户不知道冰箱哪个牌子好质量好性价比高?先来看看冰箱排行榜: 从投票榜信息来看,冰箱排行考前的

容声冰箱推荐!2022双十一最值得购买的几款容声

双十一又快到了,很多产品十月份已经开始了降价预售,对于购买冰箱,很多人都会纠结,一是品牌不知道怎么选,二是参数不知道怎么看。对于品牌,国产三巨头是海尔、容声和美的,海尔冰箱不用讲,在国内甚至世界范围内都是有名的。不过,海尔的冰箱会有一点点溢

家里买冰箱,选海尔冰箱好还是容声冰箱好?

海尔和容声都是国内知名的冰箱品牌,其生产的冰箱一直都深受消费者的喜欢,家里挑选冰箱时,选择海尔冰箱还是容声冰箱比较好呢?说起这个话题,确实很难选择,毕竟都是国内冰箱的知名品牌,产品的质量和售后都有不错的口碑,我们先看看两个品牌的冰箱都有什么

对冰箱容积、对开门还是法式多门冰箱怎么选?容声冰箱好物清单

一年一度的电商大促双11就要来啦,新装修的房子还没有买冰箱,面对越来越浓的购物节气氛,屏幕前的你是不是还是一头雾水不知道选择什么款式的冰箱,对冰箱容积、对开门还是法式多门冰箱发愁,所以小编提前为你做好了推荐,容声冰箱是深耕冰箱行业的头部品牌

美的冰箱和容声冰箱哪个质量好?品牌型号对比推荐

冰箱似乎总是被赋予了许多不平凡的任务,不仅要承担蔬菜水果,海鲜肉类冻品,还有妈妈的护肤品面膜,爸爸的茶叶,爷爷奶奶的高档营养品,这也就对人们选购冰箱带来了诸多后顾之忧。那么对于冰箱来说,最重要的一个功能就是保鲜,而在保鲜效果好的冰箱中,美的

“可灭新冠的冰箱”,能让容声冰箱品牌“保鲜”吗?

随着新冠病毒感染调整为“乙类乙管”,家庭的健康防护备受关注,从抗原到血氧仪,都成为了近日的“抢手货”。与此同时,不少家电品牌也掀起了一波“灭新冠冰箱”和健康冰箱的营销热潮。其中,先有美菱发布消息称“杀新冠冰箱来了”,继美菱之后容声冰箱也宣称

冰箱哪个牌子好,看看冰箱品牌排行榜前十名#冰箱哪个品牌好

冰箱什么品牌最好排名前十名?第一台用电动机带动压缩机工作的冰箱,是由瑞典工程师布莱顿和孟德斯于1923年发明的。后来一家美国公司买去了他们的专利1925年生产出第一批家用电冰箱,最初的电冰箱其电动压缩机和冷藏箱是分离的。后者通常是放在家庭的

法式四门冰箱,冰箱三巨头海尔、美的和容声的选购建议

前面谈的可能有点啰嗦,但建议先看完再去选购,因为有些购买冰箱前需要考虑的问题可能你会没有意识到。身边的朋友买冰箱,家用的我一般都推荐法式四门冰箱,做销售接触客户比较多,聊得多了,也了解客户在日常使用中的痛点。更觉得法式四门冰箱在未来会越来越

十字门冰箱和法式门冰箱选哪种?美的、容声和海尔选哪个?

很多人在选购十字门冰箱和法式门冰箱时都会纠结,直到给他们介绍了个神器:冰箱收纳盒抽屉式食品级PET7.5L冷冻冷藏保鲜盒储物整理盒十字门冰箱和法式四开门冰箱的上层结构基本是一样的,差别就在于:十字门冰箱下层打开是6个小格子,法式四开门的下层

容声冰箱和美菱冰箱买哪个好?

好不好的问题都是仁者见仁,智者见智,根据你的需求来选家电才是更合理的。家电「买大不买小」原则来说,大品牌大容量是首选,那容声牌子更大,美菱性价比更高,就看你预算在哪了。容声是海信的。曾经是独立冰箱品牌,佛山顺德著名的工业千亿大镇容桂镇的名牌

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈剑南春股票网奈雪的茶会员日雁门关旅游攻略猫粮品牌网孕婴世界母婴东方生物股票巴塞罗那旅游网美丽说团购网全球品牌加盟网渔具网苹果手机评测网谢霆锋歌迷网威克多球拍推广联盟网尤尼克斯球拍
夏普冰箱评测网-夏普冰箱是一款备受消费者喜爱的家电品牌,其产品以高质量、高性能、高品质著称。夏普BCD-215PU-K双门冰箱,健康省电更时尚。冰箱款式经典,工艺上乘,特有的“净离子群”空间净化技术和纳米低温除臭触媒技术。
夏普冰箱评测网 jifenba.cn ©2022-2028版权所有